Redenschreiben und Ghostwriting für Führungskräfte
Der Begriff "Redenschreiben" ist missverständlich. Denn als Redenschreiber schreibe ich nicht nur einfach einen Text. Eine gelungene Rede entsteht vielmehr durch ein optimales Zusammenspiel von Redetext mit Person, Publikum, Umgebung, Anlass, Zeit und vielen weiteren Komponenten. In diese muss sich ein guter Redenschreiber einarbeiten, um zu einem überzeugenden Manuskript zu kommen. Was macht gute, professionelle Redenschreiber aus? Sie müssen sich auch in Sprache, Gestik, Mimik und das generelle Auftreten ihrer Klienten einfühlen und reindenken. Eine gute Rede entsteht durch Teamwork.
Darum ist Redenschreiben eine umfangreiche Aufgabe, die neben dem Redner oder der Rednerin bzw. den Auftraggebern auch Anlass und Publikum in den Blick nimmt. Eine gute Rede benötigt im ersten Schritt ein entsprechend gutes Briefing und genügend Raum für Recherche. Das Wissen um die Wirkweisen von Kommunikation ist wichtig, ebenso Kreativität für eine überzeugende Rede-Idee, Sprachbewusstsein und Erfahrung, Authentizität und Klarheit.
Ganz wichtig: Eine Rede wird zwar zumindest in Teilen geschrieben, sie darf aber nicht klingen wie ein geschriebener Text. Sie muss gesprochen funktionieren, zum Redner passen und das hörende Publikum erreichen. Als Redenschreiber entwickle ich Reden, Grußworte, Vorträge und andere persönliche Texte gemeinsam mit Ihnen oder auf Grundlage Ihres Briefings. Zu meinen Kunden gehören Unternehmen, Stiftungen, Spitzenverbände und Hochschulen sowie einzelne Repräsentanten aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.
In Zusammenarbeit mit meinen Kunden schreibe ich zum Beispiel für folgende Anlässe:
- Festrede zum Beispiel zu einem Jubiläum
- Laudatio, Preisverleihung
- Grußwort
- Vortrag, Referat, Präsentation
- Rede zur Eröffnung, zu einer Tagung oder einem Symposium
- Keynote, Beitrag für Podiumsdiskussionen
- Vertriebskonferenz, Bilanz, Hauptversammlung
Die Liste zeigt Beispiele für vorgetragene und gesprochene Texte. Bei Bedarf schreibe ich als Ghostwriter auch Gastbeiträge, Fachartikel (je nach inhaltlichem bzw. fachlichem Anspruch), persönliche Statements sowie Vorworte oder Editorials für interne oder externe Mailings.
Wie für das Redenschreiben im Besonderen gilt auch für das Ghostwriting allgemein: Es geht nicht darum, einen beliebigen Text zu produzieren, sondern Sprache, Haltung und Persönlichkeit des Auftraggebers zu treffen. Daher ist ein genaues Briefing und Kennenlernen zu Beginn einer Zusammenarbeit wichtig.
Was macht eine gute Rede aus? Wie schreibt man eine Rede? Was kostet eine Rede, wenn ich sie schreiben lasse? Und was sollte das Briefing enthalten? - Diese und viele weitere Fragen rund ums Redenschreiben behandeln wir auch in meinen Seminaren. Pressestellen oder Kommunikationsabteilungen in Unternehmen, Verbänden oder Hochschulen buchen bei mir regelmäßig Inhouse-Seminare zum Thema Redenschreiben (siehe auch Kundenstimmen).
Sechs Jahre lang - von 2008 bis 2014 - habe ich als Sprecher des Verbands der Redenschreiber (VRdS) die Branche im deutschsprachigen Raum repräsentiert.